Jedna trzecia wystawców to firmy zagraniczne, rośnie liczba międzynarodowych partnerstw i gości spoza Polski. Targi Kielce odpowiadają na te zmiany rebrandingiem i od września komunikują swoją działalność pod marką Expo Kielce. Formalna nazwa spółki pozostaje jednak bez zmian – nadal jest nią Targi Kielce S.A.
Nowa marka została oficjalnie zaprezentowana 8 września, podczas otwarcia Międzynarodowego Salonu Przemysłu Obronnego (MSPO). Od tego momentu Expo Kielce zastępuje dotychczasową nazwę w komunikacji, materiałach promocyjnych oraz na platformach społecznościowych; stopniowo firma zmienia także oznakowanie obiektów.
Z zagranicy do Kielc
Zmiana ma przede wszystkim ułatwić funkcjonowanie marki na rynku międzynarodowym. Dziś około jedna trzecia wystawców uczestniczących w wydarzeniach organizowanych w Kielcach to firmy spoza Polski, rośnie także liczba gości z zagranicy. Tylko na ostatniej edycji MSPO w Expo Kielce gościło 58 zagranicznych delegacji z 43 państw. Wśród wystawców z 79 krajów znalazły się firmy m.in. z Australii, Japonii, Kanady, USA czy Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Swoją ofertę prezentowały także marki z mniej oczywistych kierunków, a w tym z Chile, Etiopii, Filipin, Meksyku, Peru, Tajwanu i Wietnamu. Podczas niedawnych targów Przemysłowa Jesień w Kielcach najwięcej wystawców reprezentowało Turcję i Indie.
Każdego roku ośrodek odwiedza ponad 330 tysięcy osób, a Expo Kielce rozwija wydarzenia o coraz szerszym zasięgu międzynarodowym – od obronności, przemysłu i rolnictwa, przez budownictwo i energetykę, a na wyposażeniu kościołów kończąc.
W branżowej sieci
Expo Kielce nawiązuje również porozumienia z zagranicznymi ośrodkami. Ostatnio – z czeską spółką ABF, operatorem PVA EXPO PRAHA.
Kielecki ośrodek rozwija także współpracę z zagranicznymi organizacjami, stowarzyszeniami branżowymi i partnerami biznesowymi. Jest członkiem m.in. UFI The Global Association of Exhibition Industry, czyli Światowego Związku Branży Targowej, do którego należą najprężniej działające ośrodki wystawiennicze z całego globu.
– Targi Kielce to marka rozpoznawalna na całym świecie, ale jako nazwa nie jest dla nas wystarczająco uniwersalna. A „Expo” jest. To określenie zrozumiałe dla naszych zagranicznych partnerów, wystawców i gości. Nie zmieniamy nazwy dlatego, że chcemy odciąć się od naszej historii. Przeciwnie – chcemy wykorzystać wypracowaną przez lata pozycję i zrobić kolejny krok w rozwoju marki. Zależało nam na zachowaniu ciągłości i rozpoznawalności, dlatego zmiana ma charakter ewolucyjny, a nie rewolucyjny – mówi dr Andrzej Mochoń, prezes Expo Kielce.
Komunikacyjnie – Expo, formalnie – wciąż Targi
Targi Kielce S.A. pozostają formalną nazwą spółki, dlatego nie zmieniają się jej dane rejestrowe, NIP ani obowiązujące umowy i zobowiązania. Expo Kielce jest natomiast marką, pod którą firma będzie prezentowała swoją działalność jako organizator wydarzeń oraz operator jednego z największych ośrodków targowo-kongresowych w Polsce.
To rozróżnienie z jednej strony pozwoli zachować ciągłość organizacyjną i prawną, a z drugiej – ułatwi komunikację marki na rynku międzynarodowym.
Znane logo w nowej odsłonie
Wraz z nazwą zaktualizowana została identyfikacja wizualna. W nowym logotypie utrzymano charakterystyczną czerwoną kulę, obecną w znaku kieleckiego ośrodka – choć w różnych odsłonach – od początku istnienia firmy. Symbol odnosi się zarówno do międzynarodowego charakteru działalności, jak i do siły przyciągania organizowanych w Kielcach wydarzeń.
Na czas wprowadzania nowej marki firma wdrożyła tymczasowe hasło, które brzmi:
„Targi, w których byłeś nie raz. Expo, do którego wrócisz.”
Sygnalizuje ono ciągłość marki i przywiązanie do jej wartości, ale też podkreśla nowe komunikacyjne rozdanie.
Rebranding w roku dużych inwestycji
Zmiana marki zbiega się z jednym z najważniejszych etapów rozwoju ośrodka w ostatnich latach. Latem 2026 roku do użytku została oddana nowa hala wystawiennicza o powierzchni 18,5 tys. m², stworzona z myślą o organizacji targów i dużych kongresów, ale także wydarzeń biznesowych, widowisk i koncertów.
– W roku przemiany Targów w Expo uruchomiliśmy nową przestrzeń wystawienniczą. Rozbudowa to wyjście naprzeciw oczekiwaniom wystawców, dla których – podczas naszych największych wydarzeń – nie mogliśmy już wygospodarować wystarczająco dużo miejsca. Jednocześnie rozwijamy współpracę międzynarodową i proponujemy nowe formaty wydarzeń. Expo Kielce ma być marką odpowiadającą tej skali ambicji – podkreśla Andrzej Mochoń.
Te same targi, nowy rozdział
Zmiana na Expo Kielce nie oznacza zatem budowania marki od początku. Firma chce kontynuować działalność w oparciu o wartości, które pozwoliły zbudować rozpoznawalność i reputację Targów Kielce. Natomiast wprowadzenie marki Expo Kielce ma pomóc dostosować sposób komunikacji do międzynarodowego charakteru działalności.
Zespół, organizowane wydarzenia, zawarte umowy i formalna struktura przedsiębiorstwa pozostają bez zmian. Zmienia się natomiast nazwa, pod którą firma chce być rozpoznawana w Polsce i za granicą.
Expo Kielce to zatem kolejny rozdział w blisko 35-letniej historii marki.
